隨著女性力量的崛起，越來越多的人開始關注女性權益，但與之相關的爭議也隨之而來，男女平權發展任重道遠。在商業營銷下，品牌借助3月8日節日熱點，推出系列營銷活動，更好地關愛女性。繼益普索Ipsos與倫敦國王學院（KCL）全球女性領導力研究所發布全球28個市場職場平權狀況之后，益普索Ipsos再度攜手微博，聚焦中國男女性別平等相關話題。此次調研于2021年3月2至3日在微博平臺開展，調研了來自一、二、三線城市的3000名受訪者，其中已婚及離異人士占72.4%。

3月8日婦女節營銷是品牌上半年主要的大促活動之一。根據調研數據，超過八成（84.4%）的受訪者表示，婦女節品牌營銷活動非常或比較有吸引力，其中折扣力度大（71%）和品牌會推出新品（68.4%）是重要原因。社交媒體平臺（76.6%）和直播電商（69.1%）更容易影響消費者的購物決策。社交媒體平臺重內容，通過轉發、點贊以及更廣泛的社交或共同愛好的圈子，加速信息的快速傳播。直播電商平臺通過直播的形式向消費者介紹和展示產品。高互動、高沉浸，同樣易影響消費者購物決策。

“獨立”、“有主見”、“精明干練”是大眾認為最能代表新時代女性的三個特點。值得關注的是，八成40歲以上的人更強調“獨立”，女性（72%）比男性（54.5%）更強調“獨立”，有娃的（64.5%）比沒娃的（54.1%）更強調“獨立”。總而言之，女性要獨立已經成為大部分人的共識，且閱歷越多的人，越能意識到“獨立”的重要性。

根據調研數據，雖然75.8%的受訪者不認同照顧孩子主要是女性責任這一觀點，其中男性（81.9%）比女性（69.7%）更不認同。但在實際誰會或將來會承擔育兒責任的維度上來看，僅44.2%的受訪者表示是父母共同負責，仍有38.6%的人表示會主要由媽媽承擔，爸爸主要負責的比例不足4%。即使男性更不認同育兒主要是女性的責任，但在實際家庭生活中，媽媽承擔了更多了育兒工作。

但從另外一組數據來看，在40歲以上的受訪者中僅38.8%的人表示家庭中是父母共同照顧孩子，但這一比例在25歲以下的受訪者中已上升到51%。這意味著在年輕一代中，父母共同育兒不僅成為共識，并且行動正在跟上觀念。人們有理由相信隨著新一代年輕人的成長，爸爸在家庭育兒中將不再缺位。

新時代女性，敢于為自己發聲，大多數女性認為他們可以在家庭和社會/職場中捍衛自己的權利。

“以身作則”（43.8%）是受訪者表達男女平等觀念的最主要的途徑，其次是“在社媒平臺發聲”（33%）。75%的受訪者表示當親人或朋友發表了性別歧視的言論時，會譴責他們，且學歷越高，選擇譴責的比例越高。而不愿意譴責或者看情況的受訪者認為，對方也沒有壞心思（60.7%），或者怕影響家庭或與朋友的關系（59%）。但當公司高層發表性別歧視言論的時候，選擇譴責的人群比例為63%。年收入越高，越有可能譴責發表性別歧視言論的高層。影響職業發展（67.4%）是阻礙人們發聲的主要原因。

無論在家庭還是在職場中，反性別歧視，男女共同承擔家庭責任的觀念已經深入人心。以己及人，潛移默化影響周圍的人，仍然是表達“撐平權，反歧視”態度的主要手段。即使是在男女平等深入人心的當下，男性在家庭育兒中的角色仍然是缺失的。在追求平權道的路上，人們的行動要跟上觀念，同時需要警惕網絡鼓吹男女對立導致的社會分裂，兩性通力合作，才能夠在爭取平權的路上取得突破性進展。

（美通社,2021年3月8日北京）