日前，在“第五屆全球跨境電商峰會”上，跨境電商平臺日本樂天與杭州跨境電子商務綜合試驗區簽署戰略合作備忘錄，宣布日本樂天將以杭州為中心，在華東地區正式啟動招商業務。本次簽約也是日本樂天開拓華東市場戰略的重要里程碑，將進一步加速其在中國市場的布局。 

從2019年在華開啟業務，到2020年立足深圳、布局華南，再到2021年依托杭州、布局華東，日本樂天近年來不斷推進其在中國市場的拓展。2019年，日本樂天在深圳成立辦公室并組建團隊，以深圳為中心開拓華南地區3C類產品新商家。與此同時，廣東、浙江、江蘇的跨境電商體量占據中國跨境體量的“半壁江山”的事實，推動著其加快布局華東的步伐。 

與華南地區不同的是，華東地區企業以制造業為主，在品質控制和成本控制方面都極具優勢，并且商品品類也以雜貨、針紡、女裝、化妝品居多，與華南地區形成互補，正好契合了日本樂天對于品類的需求。為此，今年2月，日本樂天正式布局華東，陸續以線上招商會的形式，與杭州、南京等地的團體和企業協作開展招商活動。此次簽約杭州跨境電子商務綜合試驗區正是其布局華東市場的重要一步，期望借助杭州輻射整個華東地區，加速優質商家的入駐。 

為了方便中國商家辦理入駐手續，日本樂天在今年7月啟用了針對中國商家特設的招商直通網站rakuten.cn，從日本樂天的介紹、開店流程及費用、報名入口及指導等，進行了全面介紹，商家通過該網站即可直接申請入駐。

（美通社,2020年12月7日杭州）