WPP和凱度(Kantar)近日發(fā)布了2021年BrandZ最具價值荷蘭品牌30強排行榜。飛利浦(Philips)首次進入前三名，其品牌價值上升了8.2%，達(dá)到119億美元，與排名第一的品牌荷蘭皇家殼牌(Royal Dutch Shell，品牌價值149億美元)的差距縮小。飛利浦從一家娛樂、白色家電和照明業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型為健康科技制造商之后，飛利浦的核心產(chǎn)品還包括診斷成像、患者監(jiān)測以及消費者健康和家庭護理。飛利浦也很好地調(diào)整了業(yè)務(wù)，生產(chǎn)呼吸機以應(yīng)對新冠疫情。

榜單前30名的品牌價值仍然比較集中在榜首，荷蘭皇家殼牌的品牌價值幾乎占據(jù)了整個榜單總價值的五分之一。與此同時，荷蘭前三大品牌 -- 荷蘭皇家殼牌、飛利浦和喜力(Heineken，排名第三；品牌價值116億美元)占該榜單30強品牌價值的52%。

榜單第四至第十位的品牌依次為：旅游網(wǎng)站巨頭繽客(Booking.com)、荷蘭國際銀行(ING)、皇家KPN電信、有線電視運營商Ziggo、荷蘭合作銀行(Rabobank)、連鎖巨頭SPAR、荷蘭銀行(ABN Amro)。

榜單總體品牌價值下降了12%，即下降110億美元至810億美元。這與其他市場一致，都由新冠疫情造成。荷蘭品牌受沖擊最大的包括銀行、旅游服務(wù)、石油和天然氣、保險、食品和啤酒。受更多家庭消費推動，品牌價值增長的行業(yè)包括飲料、生活方式平臺（食品訂購和配送）、零售和科技。

藥店Kruidvat（第27位，品牌價值2.3億美元）和Etos（第28位，品牌價值2.1億美元）首次進入30強榜單，突顯出荷蘭零售業(yè)在危機期間的恢復(fù)力，以及健康對消費者的重要性。

（美通社,2020年11月26日阿姆斯特丹）