Visa攜手中國婦女發展基金會與北京體育大學共同發布《“冬奧有她”文旅類女性小微企業基線調查報告》，該研究由北京體育大學與Visa研究團隊聯合設計、分析與撰寫，由中國婦女發展基金會統籌問卷發放與收集。報告顯示，近七成女性小微企業主認同并期待北京2022召開帶來的發展機遇，51.1%認為可以借此吸引更多國內外游客，帶動銷售額增加。但在受訪企業中，29.7%的企業“不知道通過什么渠道能夠對接”，24.9%的企業認為“自己企業規模太小，無法滿足奧運采購標準”。

本次報告另一發現是，小微企業主在數字化管理工具使用和網絡營銷方面還存在一定的短板，約七成企業尚未采用數字化的記賬方式，而這其中44.9%企業“擔心不會操作”，35.1%企業“擔心費用高”；在市場營銷手段上，僅有32.1%的企業采用了網絡營銷方式，最主要原因是缺乏專業推廣人才，占比29.3%。從以上數據可以看出，數字化工具的介紹和引入以及專業知識培訓的缺失成為小微企業持續發展的障礙。不僅如此，小微企業對于網絡營銷的使用還處于初級階段，她們也缺乏專業人才，容易被行業的信息壁壘所隔絕。

根據調查顯示，目前小微企業資產相對簡單，融資手段單一，個人積累與親友支持為主要的融資渠道。在受訪企業中，有48.1%的企業表示幾乎沒有資產，其他企業資產主要是現金、銀行存款和房產。此外，申請過銀行貸款經歷的企業（包括未申請成功的）只占到了25.6%，剩下74.4%的企業資金主要來自于自身積累或者親友相助。在調研中很多女性小微企業都表達了面臨融資難與融資貴的問題，尤其是在疫情影響下，為確保小微企業疫后實現平穩過渡，除了國家政策的傾斜外，商業銀行應當不斷創新金融服務與產品，并對小微企業做好金融知識和正規金融服務的普及與宣傳工作。

（美通社,2020年9月25日北京）