8月18日，荷蘭皇家菲仕蘭旗下品牌皇家美素佳兒和天貓Club強強聯(lián)手，在上海K11天貓理想生活體驗中心，聯(lián)合開啟沉浸式街舞訓(xùn)練營。荷蘭皇家菲仕蘭中國區(qū)總裁陳戈、天貓母嬰親子總經(jīng)理西美以及《這！就是街舞》第二季冠軍葉音共同出席了開幕儀式。現(xiàn)場街舞小選手和皇家美素佳兒天貓旗艦店的會員還進行了精彩絕倫的街舞battle賽，讓寶寶們盡情享受舞臺閃耀時刻。 

本次超人氣街舞派對真實還原了《這！就是街舞3》場景，將現(xiàn)場設(shè)置為沉浸式主題布景，更有1:1街舞練功房，專屬街舞battle主舞臺，令消費者仿佛瞬間置身于霓虹閃爍的街道的同時，更提供了全新趣味玩法。萌娃炫舞技和明星導(dǎo)師助陣，將現(xiàn)場打造成一場超人氣的街舞派對，為渠道客戶銷售轉(zhuǎn)化助力。此外，街機游戲式品牌體驗區(qū)，讓消費者在街舞派對的空間和環(huán)境呈現(xiàn)中，更能感知、了解品牌和產(chǎn)品。 

在全球疫情蔓延的背景下，美素佳兒化危為機，提出了效率優(yōu)先、做強嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略目標(biāo)，其中一項重要舉措就是用深度消費者綁定加快市場反應(yīng)。基于這一重大戰(zhàn)略，本次天貓Club活動開啟了營銷模式的全面升級：首先，數(shù)字化賦能場域，體驗式營銷憑借極強的趣味性和儀式感，充分調(diào)動用戶情感，思考，行動和聯(lián)想；其次，構(gòu)筑生態(tài)場景，創(chuàng)造更多場景內(nèi)容驅(qū)動轉(zhuǎn)化，助力流量轉(zhuǎn)化為品牌人群資產(chǎn)；最后，品牌天貓互補優(yōu)勢，打造全域聚焦，締造口碑和銷量同步爆發(fā)。

（美通社,2020年8月21日上海）