益普索Ipsos聯(lián)合小紅書發(fā)布《2020小紅書年中美妝洞察報(bào)告》，基于小紅書和益普索社媒數(shù)據(jù)庫，從行業(yè)洞察、人群畫像、營銷態(tài)勢三大方面，回望2020上半年美妝市場的變化與突破，前瞻未來品牌建設(shè)的趨勢與機(jī)遇。

隨著國內(nèi)疫情態(tài)勢的放緩與轉(zhuǎn)好，美妝行業(yè)自4月以后迅速回暖，景氣程度仍在提升。預(yù)測2020年化妝品類零售規(guī)模將放緩增速，但仍保持穩(wěn)中有漲的趨勢。疫情的居家隔離，線下活動受限，品牌主紛紛將營銷活動轉(zhuǎn)至線上，疫情加速了品牌的線上化營銷，也讓品牌主更加依賴于內(nèi)容社區(qū)和短視頻/直播帶貨。

受疫情影響，盡管2020上半年彩妝品類增速放緩，但彩妝內(nèi)容依舊占據(jù)消費(fèi)者心頭好。疫情催生了“口罩妝”愛美的女生用眼睛散發(fā)光彩，眼妝借勢迎來新的增長機(jī)會。眼影和眼線筆/眼線液成為疫情期間增長最快的單品。同時(shí)，2020上半年護(hù)膚和個(gè)護(hù)品類的內(nèi)容大幅增多消費(fèi)者對于面部和身體的護(hù)理需求更加精致化，眼部、手部、頸部的護(hù)理需求持續(xù)提升。

著眼于細(xì)分市場，歐美系品牌仍是高端化妝品市場的主導(dǎo)，但疫情期間受到了比較明顯的沖擊，增速放緩。然而大眾化妝品市場持續(xù)發(fā)力，加上年輕消費(fèi)群體的不斷加入，迎來爆發(fā)式增長，促進(jìn)整體大眾品牌內(nèi)容消費(fèi)23.1%的同比增長。

國貨品牌的爆發(fā)式增長，走的是穩(wěn)扎穩(wěn)打、精準(zhǔn)投放的策略。在品類上，選擇讓彩妝先行；下一步是國妝風(fēng)尚的百花齊放，功能類護(hù)膚后上，穩(wěn)步增長。雖然國貨美妝的市場競爭激烈，但各品牌陣營清晰，各有所長，打造煥然一新的“平價(jià)優(yōu)質(zhì)”好口碑。

（美通社,2020年8月21日北京）