618狂歡購的“硝煙”剛剛散去，良品鋪子已對外發布618戰報：全渠道銷售額突破5億。這也是國內唯一一個發布618戰績的休閑零食品牌，再次見證了作為國內休閑零食領導品牌的實力，以及高端零食品牌戰略的良好效應。

今年618大促與端午節臨近，恰好為即將到來的粽子大戰“暖身”，提前掀起了一波購買潮，良品鋪禮盒系列產品電商銷售提前達到預期銷售額。今年良品鋪子繼續引領國潮風高端禮盒的市場，但在產品口味上突出創新力和高品質，其主打嘉興傳統口味的高湯粽系列產品一經推出便獲得了市場的高度關注，“大米泡高湯”的操作讓眾多消費者分外期待。

良品鋪子產品經理王深介紹，該品牌通過多個維度的大數據分析粽子市場后發現，口味才是消費者購買粽子時最重要的考量因素，其次才是品牌和價格。

因此，在持續推出傳承楚粽經典味道的“楚鄉音·端午粽”禮盒外，今年良品鋪子把“創新社交型零食”的概念和粽子連接起來，研發了網紅風格產品玲瓏果芯粽伴手禮，用水果搭配粽葉，產品小巧精致、即食免煮，迎合了年輕白領的審美和消費習慣。數據顯示：在618大促中，玲瓏果芯粽成為良品鋪子電商平臺銷售達成率最好的一款粽子。

此外，良品鋪子今年主推的國潮風高端禮盒 “端午捌味手禮”，在去年將“山珍海味”作為食材裝進端午禮盒后，今年則找尋粽子返璞歸真的味道，將嘉興傳統粽子 -- 高湯粽改良后帶給全國消費者。

（美通社,2020年6月23日武漢）