戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)于6月22日北京時(shí)間下午3點(diǎn)整正式推出全新的線上活動(dòng)戛納獅直播（LIONS Live）。戛納獅直播（LIONS Live）由戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)聯(lián)手世界頂級(jí)創(chuàng)意精英與創(chuàng)意公司共同打造新穎的內(nèi)容，強(qiáng)大的嘉賓陣容，采用引人入勝的數(shù)字形式，為全球觀眾開(kāi)啟一場(chǎng)創(chuàng)意盛宴。
中國(guó)區(qū)觀眾可以通過(guò)戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)官方微信公眾號(hào)ID—戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)，進(jìn)入微信菜單“看直播”免費(fèi)觀看。為了便于中國(guó)觀眾觀眾，所有視頻均配有中文字幕，并且比全球觀眾提前數(shù)小時(shí)率先觀看當(dāng)日內(nèi)容。
在6月22日直播首日，戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)攜手姊妹品牌—WARC，共同發(fā)布《The Creative Effectiveness Ladder 》白皮書(shū)。此白皮書(shū)是評(píng)估實(shí)效營(yíng)銷進(jìn)展的框架，源自一項(xiàng)針對(duì)創(chuàng)意效率分析的全球研究，包含近5000個(gè)案例研究，為營(yíng)銷實(shí)效性提供了一個(gè)通用的定義和共享的語(yǔ)言，并作為市場(chǎng)營(yíng)銷人員和機(jī)構(gòu)的持續(xù)改進(jìn)的實(shí)用手冊(cè)，使他們能夠產(chǎn)生更持續(xù)、高效的創(chuàng)造性活動(dòng)和價(jià)值。
同日，戛納獅直播宣布與Facebook合作推出《經(jīng)典作品集》（Classic），這是一部從1954年到2000年期間精選出的最佳獅子獎(jiǎng)作品。《經(jīng)典作品集》（Classic）與Facebook合作，在智能平臺(tái)獲獎(jiǎng)作品庫(kù)（The Work）上免費(fèi)提供。
在戛納獅直播辯論環(huán)節(jié)，戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)主席Philip Thomas從世界各地將邀請(qǐng)5位行業(yè)領(lǐng)袖，同臺(tái)論道創(chuàng)意行業(yè)如何走出疫情之殤、如何應(yīng)對(duì)因當(dāng)前“黑人的命也是命”（Black Lives Matter）抗議活動(dòng)而成為世界焦點(diǎn)的代表與公平挑戰(zhàn)。這些行業(yè)領(lǐng)袖分別是Droga5創(chuàng)始人兼創(chuàng)意主席David Droga、谷歌首席營(yíng)銷官Lorraine Twohill、Translation創(chuàng)始人兼總裁Steve Stoute、WPP首席執(zhí)行官M(fèi)ark Read、電通安吉斯集團(tuán)全球創(chuàng)意總裁、安索帕全球首席執(zhí)行官Jean Lin。
在“在家”系列線上會(huì)議環(huán)節(jié)，戛納獅直播將帶來(lái)關(guān)于靈感、動(dòng)力以及如何利用創(chuàng)意走向成功的故事。創(chuàng)意總監(jiān)兼主持人Jonathan Hyla將采訪多位名人嘉賓，請(qǐng)他們談?wù)勛约旱膭?chuàng)意靈感、職業(yè)生涯以及2020年前景。這些嘉賓有Wyclef Jean, Emily Ratajkowski, A-Rod, Anupam Kehr和Basketmouth。
戛納獅直播將圍繞2020年戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)的八大主題展開(kāi)，比如“大規(guī)模敘事”、“創(chuàng)意是商業(yè)增長(zhǎng)引擎”、“讓我們重拾品牌初心”。
在由《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》贊助的“聚焦CMO”系列活動(dòng)中，全球頂級(jí)首席營(yíng)銷官將立足自身工作，分享他們都關(guān)注些什么、封鎖期間如何實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程領(lǐng)導(dǎo)，以及他們對(duì)營(yíng)銷行業(yè)是否將被永遠(yuǎn)改寫的看法。這些嘉賓已確認(rèn)參加“聚焦CMO”系列活動(dòng)：來(lái)自Endeavour的Bozoma Saint John、來(lái)自電通集團(tuán)麥利博文的Merlee Cruz-Jayme、來(lái)自百威英博的Pedro Earp、來(lái)自匯豐銀行的Leanne Cutts、來(lái)自Tiktok的Katie Riccio Puris、來(lái)自拜爾斯道夫的Asim Naseer。
此外，根據(jù)活動(dòng)計(jì)劃，聯(lián)合利華新任首席數(shù)字與營(yíng)銷官Conny Braams也將亮相“聚焦CMO”系列活動(dòng)，向創(chuàng)意界發(fā)表首次演講。Vice頻道將聯(lián)合Scott Galloway教授推出《不留情、不為惡》數(shù)字洞見(jiàn)活動(dòng)。
在主旨演講中，IBM認(rèn)知應(yīng)用、區(qū)塊鏈與生態(tài)系統(tǒng)高級(jí)副總裁Bob Lord將對(duì)話克林頓基金會(huì)副主席Chelsea Clinton，共同討論創(chuàng)意與技術(shù)是如何通過(guò)交叉融合改變世界的，以及通過(guò)提供所需的技術(shù)與資源教育、啟發(fā)下一代的重要性。
戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)董事總經(jīng)理Simon Cook將為觀眾介紹戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)各評(píng)審委員會(huì)，并與2020-2021年各評(píng)審委員會(huì)主席共同發(fā)表簡(jiǎn)報(bào)，首次提出一系列行業(yè)指導(dǎo)原則。此外，還將討論各自所代表的行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域?qū)⑷绾尉o跟時(shí)代變化發(fā)展。評(píng)審委員會(huì)主席包括AlmapBBDO主席、首席創(chuàng)意官兼合伙人Luiz Sanches、adam&eveDDB首席創(chuàng)意官Richard Brim、安索帕全球首席創(chuàng)意官Ronald Ng、FCB全球首席創(chuàng)意官Susan Credle、保樂(lè)力加集團(tuán)北美地區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官Ann Mukherjee。
戛納獅直播由谷歌贊助，以YouTube為直播平臺(tái)，面向全球觀眾上線所有內(nèi)容。除直播內(nèi)容外，戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)還將在直播周內(nèi)推出其他創(chuàng)意相關(guān)的活動(dòng)，比如一系列白皮書(shū)、創(chuàng)意資源和在線課程訪問(wèn)權(quán)限，以及獲獎(jiǎng)作品庫(kù)免費(fèi)訪問(wèn)權(quán)限。在過(guò)去，只有成為作品庫(kù)訂閱者之后才有權(quán)瀏覽包括超過(guò)20萬(wàn)個(gè)獅子獎(jiǎng)廣告作品和多達(dá)1600場(chǎng)創(chuàng)意節(jié)演講視頻。
（美通社,2020年6月23日上海）
