享譽全球的單一麥芽蘇格蘭威士忌品牌格蘭菲迪(Glenfiddich)發(fā)布了全新品牌主張 -- 跨越·前行，以嶄新的態(tài)度主張，重新詮釋品牌的“前行者”精神。格蘭菲迪希望，通過這一全新品牌主張，激勵更多具有“前行者”精神的人，跨越當下或成功或艱難的處境，勇于探索和突破，只有敢于擁抱未知，才能向下一次成功不斷前行。

格蘭菲迪由威廉?格蘭先生創(chuàng)立于蘇格蘭高地的達夫鎮(zhèn)。曾做過鞋匠和其他工作的他，最終秉承內(nèi)心的渴望，于1886年9月開始著手實現(xiàn)他長久以來的夢想 -- 建造自己的酒廠，創(chuàng)造“山谷中最好的威士忌”，并由此開創(chuàng)出單一麥芽威士忌領(lǐng)域的全新格局。

1961年，20世紀深具影響力的設(shè)計師漢斯?施萊格爾以水、空氣與大麥芽，威士忌三大要素作為靈感來源，為格蘭菲迪構(gòu)思出顛覆性的、具有代表性的瓶身設(shè)計 -- 三角形酒瓶，并被格蘭菲迪沿用至今。今年，為了紀念格蘭菲迪的起源，同時也是對“前行者”精神的又一次踐行，格蘭菲迪12年及15年單一麥芽蘇格蘭威士忌推出了全新包裝，以更簡潔、現(xiàn)代的形象呈現(xiàn)給廣大威士忌愛好者。新包裝大膽創(chuàng)新的設(shè)計，寓意著格蘭菲迪特立獨行的起源以及家族傳承的經(jīng)典，也為全新品牌主張的發(fā)布埋下了伏筆。（美通社,2020年5月25日上海）