顧家家居攜手人民網發起了以“愛不延期”為話題的公益征集活動，用實際行動助力那些為愛等待的人們，希望以此舉將這份獨特的愛與感動傳遞，并收獲大量感人的愛情故事。本屆顧家家居天貓超級品牌日還邀請到了“奇葩界”兩對明星夫妻的強勢助力，顧家家居淘內直播間上演了一場精彩絕倫的明星觀點戰。顧家家居開啟了線上線下同步聯合的創新營銷模式，通過解鎖一系列品牌宣推新玩法，在收獲良好營銷戰績的同時，也憑借著居高不下的熱度和話題度強勢出圈。

3月22日，顧家家居攜手人民網在微博端發起#愛不延期#的話題征集活動，向全網征集疫情期間的愛情故事，立即引發了國民級效應，一個個動人的故事在話題下娓娓而來。截至4月12日，顧家家居#愛不延期#微博話題閱讀量已超2.2億次，超4萬次網友討論，成為全網關注熱點。

與此同時，顧家家居在展開著全民沾“囍”的線下落地，并在4月12日顧家家居天貓超級品牌日的前夜邀請到了傅首爾、老劉以及程璐、思文兩對明星夫妻，就“婚房裝修，男女雙方到底應該誰做主？”這一話題進行直播battle。在這場以“婚姻”為主題的沉浸式直播體驗中，消費者們能更輕松地鎖定自己的婚房心水好物。頻出的亮眼金句和趣味十足的搞笑氛圍，讓這場直播人氣不斷飆升，整場直播累計觀看人次超480萬，點贊量達到了804萬人次。

“愛不延期”故事征集、全民沾“囍”戶外事件，以及明星夫妻battle現場，顧家家居以一系列帶有公益色彩的社會性事件，將時尚、溫暖、有責任心的品牌標簽植根于更多消費者的心智的同時，也為4月12日的顧家家居天貓超級品牌日的到來儲備了一個超大流量池。

通過“愛不延期”活動，顧家家居成功出圈，這是顧家走進消費者內心，向消費者品牌邁進的一大步。與粉絲pick自己的偶像類似，消費者pick顧家家居的產品也是源于對于顧家家居的看好。時代在變，消費者的需求也在隨之而改變，疫情之下，婚禮被延期，但愛情沒有，婚房的裝修更是要提上日程，而且婚房裝修與普通裝修不同，年輕消費者對于產品品質和時尚感、風格感要求較高，為此，顧家家居攜手天貓超級品牌日，結合“愛不延期”的主題與3D樣板間技術，專門設置了在線婚房樣板間模塊，構建了全新升級的家裝零售場景。通過提供全屋免費設計等服務，還原了真實的線下樣板間，讓消費者足不出戶即可一鍵選定理想家裝風格，并在線一站式購齊家裝產品，讓消費者輕松實現所見即所得。

不止有來自消費者端的如潮好評，顧家家居也在行業內再次搶奪了視線。本次以“愛不延期”為主題的顧家家居天貓超級品牌日活動爭相被各企業藍V轉發，更有80+KOL原創內容助力推廣，400+KOC在線打call，實力造勢，微博、微信、天貓等平臺的熱度持續升溫。

既做了公益，還縮減了與用戶的距離，直接拉動了銷售業績，經此“愛不延期”一“役”，顧家家居流量與口碑雙走高，堪稱妥妥的“品牌贏家”，為之背書的正是顧家家居深耕行業38年的積淀與實力。走紅并非偶然，流量聚集也不是突然的轉折，沒有任何一個品牌輕易便能收獲龐大的流量和良好的口碑，當下所有成績的書寫，皆是對過去的總結和之于未來流行趨勢的假設。只有在自身實力的基礎上，結合市場的需求不斷嘗試，才能覓得自家品牌高度不斷升級的終極秘訣。

（美通社,2020年4月20日杭州）