2020年3月30日，“光老化專家”ISDIN怡思丁以“我和太陽有個約會”為主題開啟首個天貓超級品牌日。進駐天貓短短五年，ISDIN怡思丁已為防曬品類登陸天貓超級品牌日開創先河。此次ISDIN怡思丁聚焦消費者對防曬功效性和舒適性的進階要求，以行業前沿的“防護”+“修復”科學防曬理念，推出針對都市通勤場景的新品“防曬萬金水”（多維光護沁融都市防護水感防曬液），并以專業細分的抗光老防曬矩陣引領國內防曬浪潮。這場專屬ISDIN怡思丁的狂歡盛宴在回饋消費者的同時，更為接下來的品牌全年防曬季營銷帶來嶄新機遇。

天貓超級品牌日期間，相關話題#我和太陽有個約會#總曝光超過7億，單日銷售額僅次于天貓雙十一，單日及單月銷售額雙雙榮登天貓防曬品類NO.1，官方旗艦店及品牌官微新增粉絲10萬有余。此次ISDIN怡思丁天貓超級品牌日還將新品發布會帶入李佳琦直播間，在人氣偶像小鬼王琳凱的加持下，共吸引近1500萬人次觀看，數萬件新品在幾秒鐘內全部售罄，相關話題頻登社交平臺熱搜榜，總閱讀量超過5億。品牌微博指數及百度搜索指數亦在新品首發當日呈爆發式增長，再一次刷新ISDIN怡思丁在中國市場的品牌影響力。

洞悉市場需求，“量膚定制”防曬解決方案

未來的防曬市場發展趨勢愈加呈現使用場景和人群需求的多樣化，并期待產品在保證愉悅膚感的前提下兼具更多功能特性。回顧我國防曬市場發展軌跡，不難發現消費者對戶外、海邊等夏季特征明顯的場景需求增速明顯放緩，與之相反，對日常、秋冬場景下的防曬訴求大幅提升。與此同時，消費者也不再一味盲目追求高倍、防水等指標，轉而變為更關注防曬對于肌膚的保護作用。

對此，擁有45年“抗光老”經驗的ISDIN怡思丁第一時間洞悉迫切的市場需求，憑借領先的科研基因和嚴格的研發標準，推出專業精細化的防曬矩陣 -- “五星防曬水”（多維光護沁融水感防曬液）、“防曬萬金水”（多維光護沁融都市防護水感防曬液）、“抗老防曬水”（臻維光護時光修復水感防曬液）、“美白祛斑防曬液”（臻維光護祛斑修顏沁融防曬液）、“隔離阻斑防曬液”（臻維光護隔離防護沁融防曬液）和“防曬汽水”（多維光護清透無感防曬噴霧），覆蓋消費者從基礎的防曬黑、防曬傷需求，到進階的抗藍光損傷、抗污染、抗衰老、以及美白祛斑等多重功效型護膚訴求。量膚定制，將各年齡層消費者在不同場景下的防曬難題逐一攻破。并在極致輕薄水潤質地的加成下，讓大眾享受并愛上防曬過程，助力消費者在每一個場景下做更好的自己。

撬動全渠道營銷，讓大家和太陽有個約會

ISDIN怡思丁在國內飽受贊譽除了歸因于其不斷推陳出新的高品質系列產品，還歸功于其能靈活順應市場環境，一次次拉進品牌和用戶的距離。作為“與太陽血脈相連”的品牌，ISDIN怡思丁充分考慮到足不出戶人們的心理需求，從日常的生活細節入手，直揭大眾對戶外、陽光史無前例的奢望，希望通過此次主題為“我和太陽有個約會”的天貓超級品牌日活動，給予大眾陽光般的溫暖正能量。

此次ISDIN怡思丁聯袂防曬家族明星成員 -- 品牌全球代言人魏大勛、中國五星防曬代言人小鬼王琳凱、中國區品牌大使孫伊涵、全球CEO Juan Naya和西班牙花樣游泳世界冠軍Ona Carbonell，分別演繹不同場景下的防曬之道，至此拉開ISDIN怡思丁天貓超級品牌日的序幕。為更好地迎接全新“防曬萬金水”加入防曬家族產品矩陣，ISDIN怡思丁特邀小鬼做客李佳琦淘寶直播間參與“防曬萬金水”首發專場，并聯動微博、抖音、快手等全域平臺同步捕獲淘寶系外流量，全面布局數字化營銷。小鬼聯名定制款“小太陽禮盒”也進一步吸引新興消費群體的關注，而AR增強現實游戲“和太陽約會”則用黑科技吸睛玩法引發更廣泛的聚眾熱議。在線下，ISDIN怡思丁攜手深圳市平面設計協會的藝術家們，在深圳地鐵2號線重磅打造“和太陽約會”主題藝術車廂，讓大眾在通勤路上就能云游包括ISDIN怡思丁總部巴塞羅那在內的六座世界熱門旅行勝地。

線上線下雙管齊下，ISDIN怡思丁天貓超級品牌日不僅擴大了品牌效應，更體現ISDIN怡思丁對中國市場的先驅性觀察。值此特殊時期，也傳達出品牌對大眾的美好祝愿，鼓勵人們積極面對困難，向陽而生。

超級營銷IP賦能，蓄力實現品效合一 

天貓在掌握全球品牌趨勢、引領中國消費形態上處于首屈一指的地位。而作為天貓最具影響力的品牌營銷超級IP，天貓超級品牌日以其龐大的用戶基數和強大的數據分析能力，幫助品牌整合全網生態力量，帶來聲量和銷量的雙重爆發。此番攜手天貓超級品牌日，無疑是ISDIN怡思丁依托中國電商平臺有序成長的又一里程碑。從新品面市、到與消費者實時深層的互動溝通，再到沉浸式的品牌體驗，接踵而至的營銷創新，幫助ISDIN怡思丁實現了品效合一及品牌力升級，也令消費者得到物質和情感的雙重滿足。

自2015年通過天貓國際進駐中國市場以來，ISDIN怡思丁已順利躋身美妝護膚品牌前列，傲人業績的背后少不了阿里巴巴的持續賦能。期間，品牌陸續參與阿里巴巴旗下多個營銷IP，例如“天貓金妝奇妙夜”試水新零售創新，以及“聚劃算歡聚日”收獲“明星+限量款”頂級流量。遵循市場需求并注重消費者體驗的ISDIN怡思丁，將繼續與阿里巴巴展開更多密切合作，進一步深化品牌以科學研發為驅動、用戶需求為核心的“光老化專家”形象，不斷擴大品牌影響力，從而見證中國消費者在“抗光老”理念下的護膚升級。

（美通社,2020年4月2日廣州）