隨著互聯網時代的快速發展，明星和品牌之間的合作模式日益改變。品牌在選擇明星的過程中，越來越注重挖掘明星自身特質與品牌理念的結合點，與明星在多平臺上共創內容，讓他們深入且廣泛地參與到品牌營銷的鏈路中。“明星直播”便是提升品牌價值的渠道和方式之一。但是，面對2020年大環境的改變，直播形式能否破圈升級，對品牌營銷將是一個重大考驗。 

傳統明星直播形式新升級，“網課直播”將引領明星營銷潮流

“明星直播”呈風靡之勢得益于背后的龐大粉絲群體的支持。一個成熟的品牌，懂得如何巧妙結合明星與產品的共同點，通過明星在直播中展開實時互動、多場景中使用和反饋品牌產品，讓消費者更加直觀、真實地了解到產品特性，從而激發消費購買欲。于此同時，如何突破原本單一及內容同質化的直播形式，打破傳統明星帶貨直播環境，創新的直播形式顯得格外重要。

2020年春節伊始，全國人民正處于特殊時期，“直播網課”也順應成為了熱點和新趨勢，“釘釘”直播平臺的便利和實用性使其成為大眾首選。全球著名的個人清潔護理品牌舒膚佳，結合當下環境與釘釘進行深度合作，將品牌明星營銷帶入新模式。3月29日，舒膚佳攜手品牌大使李汶翰，聯合天貓超市在釘釘平臺上發起以“翰衛健康，手護全家”為主題的直播活動。這是舒膚佳首次合作釘釘平臺，在網課互動教學的模式下將健康守護的品牌理念，以及正確的“洗手六步法”傳遞給消費者，向消費者強調在這個特殊時期“勤洗手洗澡，健康雙防護”的重要意義。

舒膚佳×天貓超市×釘釘網課直播，三大“新”升級顛覆傳統明星直播模式

相較于以往傳統的明星在電商平臺的直播形式，舒膚佳這次的嘗試凸顯三大“新”升級。

“新平臺”：釘釘作為阿里巴巴為中國企業打造的免費溝通和協同平臺，有著優越的群體使用便利性。尤其在這樣的特殊時期，釘釘的適用性和普及性更加明顯，舒膚佳選擇與其合作，在平臺選擇上實現了極大創新。

“新形式”：“明星直播”巧妙利用網課形式，舒膚佳品牌大使李汶翰以“課代表“身份亮相品牌直播間，與粉絲近距離互動問答和參與隨堂測試等，對于眾多消費者來說是一種全新的體驗。

“新傳播”：舒膚佳在釘釘上開展直播網課，通過明星效應收割粉絲歡心，最終成功導流電商天貓超市。這樣的傳播鏈路，相較以往多出了一個平臺受益方，品牌、直播平臺釘釘、電商平臺天貓超市，最大化發揮了傳播效應。

李汶翰化身舒膚佳洗手課代表，釘釘網課直播間親授洗手法

此次為時1小時的釘釘網課中，李汶翰化身“舒膚佳洗手課代表”空降直播間與粉絲親密互動，親授健康洗手相關干貨，傳達了“健康守護“的品牌理念。

本次釘釘網課直播中的最大亮點是李汶翰傳授“舒膚佳六步洗手法”。陽光開朗的“洗手課代表“李汶翰結合自己日常生活和工作感受，向消費者闡述了“勤洗手勤洗澡“在此特殊時期的重要性，并親自示范了“舒膚佳洗手六步法”，洗手口訣也因此深入人心。“洗手要用舒膚佳，先手心后手背，指甲指縫搓一搓，合空拳轉拇指，手心手腕洗一洗，沖走泡泡真干凈。”

“洗手課代表“李汶翰親自推薦了舒膚佳純白洗手液（525ml），12小時長效抑菌的產品特性，再加上全新推出的大瓶容量，成為了特殊時期用來守護家人健康的首選。

舒膚佳此次攜手天貓超市與釘釘平臺的直播合作，成功實現了品牌明星營銷模式的破圈升級。在2020年大環境突變的情況下，舒膚佳基于市場和消費者的深入解讀，通過“新”平臺、“新”形式，從而達到“新”傳播的嘗試取得了好成績，這也將成為快消品牌營銷的一個優秀案例。