2019年9月正式入駐天貓的全球時尚奢品平臺 NET-A-PORTER 在近期推出天貓直播間，成為奢侈品行業首個開展官方直播的國際品牌。NET-A-PORTER 天貓旗艦店于3月7日進行首次直播，并以每周一播的頻率運營直播間。前三場播放量總數接近10萬，互動數達到近百萬。

對于 NET-A-PORTER 而言，這是一次大膽的嘗試，意在以更創新、年輕化的方式擁抱中國。以優質內容著稱的 NET-A-PORTER 發揮自身優勢，將更多專業時尚內容及新興設計師品牌帶入直播渠道呈現給消費者，同時實現了“從觀看到購買”的完美閉環，為奢品行業打開全新商業模式。隨著 NET-A-PORTER 天貓官方旗艦店的直播，各大奢侈品牌也將視線瞄準直播市場。

經過一個月的不斷嘗試，NET-A-PORTER已經在天貓直播間進行了不同形式的直播，包括明星造型師倫思博現場分享春季時尚穿搭技巧等富有互動性的內容。天貓奢品中心負責人 Harry Wang 在觀看后表示：“NET-A-PORTER首開淘寶直播，是奢侈品在新消費、新零售領域大膽探索的良好開端，也驗證了在電商平臺的直播環境中，奢侈品的品質和調性然可以保持和呈現，同時與更多年輕新奢人群充分互動，吸引他們關注和購買。”SHORT SENTENCE品牌設計師管林興奮地評價道：“主播小哥節奏很穩，講到單品的點都是專業知識，慢慢讓你掏出錢的感覺，在同行中非常亮眼！”

在即將到來的云上時裝周中，中國設計師 Susan Fang 將會以嘉賓身份來到NET-A-PORTER 直播間，知名博主包先生和西門大嫂也將空降直播間。對于NET-A-PORTER來說，直播的道路才剛剛開始并將會不斷嘗試以更多元化和更專業的視角為中國消費者帶來更多優質內容，在直播大軍中脫穎而出。首次直播結束后業內外對NET-A-PORTER直播間給予了極高評價并向其發出直播合作邀約。品牌方表示在NET-A-PORTER直播間里，產品被以最佳的互動方式和最專業的講解得到了最好的展示，這是遠遠超出他們對于直播這種全新內容合作的期待的。

（美通社,2020年3月27日上海）