國(guó)際咖啡領(lǐng)軍品牌COSTA咖世家宣布，本月底將在中國(guó)首次推出隨享裝即飲咖啡，標(biāo)志著COSTA正式布局中國(guó)即飲咖啡市場(chǎng)。繼去年6月在品牌發(fā)源地英國(guó)推出即飲咖啡后，COSTA專(zhuān)門(mén)為中國(guó)市場(chǎng)定制了全新即飲系列產(chǎn)品，正式進(jìn)軍該品類(lèi)的第一個(gè)核心國(guó)際市場(chǎng)。此舉也成為COSTA自2019年被可口可樂(lè)收購(gòu)以來(lái)在加速多品類(lèi)戰(zhàn)略上的又一重大舉措。 

此次COSTA全新英倫經(jīng)典系列將推出兩款產(chǎn)品 -- 純萃美式與醇正拿鐵，為消費(fèi)者帶來(lái)即飲咖啡新體驗(yàn)：該系列產(chǎn)品采用COSTA咖啡門(mén)店同款摩卡意大利混合咖啡豆，并定制了低糖、低脂肪配方，力求還原門(mén)店現(xiàn)煮咖啡經(jīng)典風(fēng)味的同時(shí)，為消費(fèi)者提供便捷、多元的消費(fèi)選擇。該系列將于3月下旬起率先登陸中國(guó)部分潛力市場(chǎng)，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的推廣和逐級(jí)滲透。 

“數(shù)月以來(lái)，我們的中國(guó)研發(fā)團(tuán)隊(duì)與COSTA全球首席咖啡大師Gennaro Pelliccia緊密合作，采用咖啡門(mén)店同款摩卡意大利混合咖啡豆，匠心定制符合中國(guó)市場(chǎng)需求的即飲咖啡。”COSTA 海外市場(chǎng)首席運(yùn)營(yíng)官莫颯（Shakir Moin）表示，“摩卡意大利混合咖啡豆是自品牌成立之初，Costa兄弟進(jìn)行了多達(dá)112次的嘗試，通過(guò)慢速烘培的方式，才最終調(diào)配出的特殊拼配咖啡豆。五十年來(lái)，COSTA始終致力于隨時(shí)隨地為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的咖啡體驗(yàn)，如今已經(jīng)連續(xù)十年（2010-2019）被評(píng)為‘英國(guó)和愛(ài)爾蘭最佳咖啡連鎖店品牌’。” 

經(jīng)歷了半個(gè)世紀(jì)的傳承與發(fā)展，英國(guó)最大的連鎖咖啡品牌COSTA在深耕咖啡領(lǐng)域的同時(shí)，積極推行多品類(lèi)發(fā)展戰(zhàn)略。2019年1月，COSTA正式成為可口可樂(lè)大家族中的一員，與可口可樂(lè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，借助其全球市場(chǎng)規(guī)模及分銷(xiāo)渠道等商業(yè)優(yōu)勢(shì)加速發(fā)展。而COSTA也將為可口可樂(lè)提供強(qiáng)大的咖啡行業(yè)平臺(tái)，助力可口可樂(lè)加速向全品類(lèi)飲料公司發(fā)展。 

近年來(lái)，中國(guó)咖啡市場(chǎng)持續(xù)升溫，其中，即飲咖啡增速最快，市場(chǎng)潛力巨大。“中國(guó)是我們重要的國(guó)際增長(zhǎng)市場(chǎng)，我們希望能為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)、更符合他們口味的咖啡。此次推出的中國(guó)專(zhuān)屬款即飲咖啡是我們眾多創(chuàng)新嘗試之一。考慮到現(xiàn)代消費(fèi)者忙碌的生活狀態(tài)和消費(fèi)需求，我們瞄準(zhǔn)即飲咖啡市場(chǎng)，積極拓展該品類(lèi)，以即開(kāi)即飲的高品質(zhì)咖啡滿足快節(jié)奏生活下消費(fèi)者的便捷需求，同時(shí)為COSTA在競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈的咖啡市場(chǎng)中帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。”莫颯補(bǔ)充道。

（美通社,2020年3月25日上海）