2020年新冠病毒蔓延全球，時尚產業以及線下實體商業面臨前所未有的影響與挑戰；疫情之下，作為中國時尚商業地標的XINTIANDI新天地品牌加速布局線上，積極擁抱數字化的變革，在傳統產業轉型上先行一步。

2020年3月24日至3月30日，XINTIANDI新天地作為上海時裝周連續十年的戰略合作伙伴，強勢助力由上海時裝周與天貓共同打造的全球首個“云上時裝周”，整合聯動品牌資源、內容與技術創新，打破時空地域界限，把“水上秀場”搬到“云端秀場”、突破傳統線下走秀的方式。

同時，受天貓與上海時裝周的特別支持， 極速上線“XINTIANDI POP UP”新天地天貓店。作為首個商業地產品牌天貓店，XINTIANDI新天地將在時裝周期間為時裝設計師及時尚商業品牌，量身打造最優的快閃解決方案，提供“一站式”專屬全程服務，促進線上線下的融合。“XINTIANDI  POP UP”新天地天貓店集結了近百個設計師品牌，通過線下設立國內首個采用5G信號的“新天地Design Social云上直播間”，與線上天貓直播間的互動，體驗雙線專屬“云潮流”，為設計品牌和時尚產業的數字化、智能化轉型喚醒新思路。

?從“水上”到“云上”，云端秀場沉浸升級

在與上海時裝周長達十年的戰略合作中，XINTIANDI新天地傾力打造了滬上首個水上專業秀場，作為上海時裝周的主秀場，先后呈現了上千個國內外品牌的走秀發布，成為每季潮流風尚的首發站。從“水上秀場”到“云端秀場”，XINTIANDI新天地強勢助力由上海時裝周與天貓共同打造的全球首個“云上時裝周”。本季上海時裝周XINTIANDI作品發布板塊將以“破界潮前”為主題，共有近百個設計師品牌將進行作品“云發布”， 包括JI CHENG，BAN XIAOXUE，NISISS怡夕，RE’VAN, WANACCESSORY等在內的14個XINTIANDI新天地精選品牌和商戶，自3月24日起奉上持續一周不間斷的“云走秀”。

?黑科技助力直播，身臨其境云看秀

此次上海時裝周攜手天貓為秀場注入科技能量，運用AR實景渲染技術打造豐富多元的秀場氛圍，助力品牌更好地詮釋產品價值。XINTIANDI新天地品牌亦將在線下實體空間打造“新天地Design Social云上直播間”，特設國內首個采用5G信號、融入特色線下實體場景的直播間，營造身臨其境的“云看秀”體驗。借助直播、短視頻等方式，消費者不僅領略動態走秀的獨特魅力，又能了解到設計師的深層創作理念，專業選品、造型指導、潮流尖貨、限時福利，讓觀眾在深度了解設計師的創作理念和時尚流行趨勢的同時，“即秀即買”，第一時間到手心水好貨。

?極速上線電商，云上潮流一鍵即達

受天貓與上海時裝周特別支持，XINTIANDI新天地還將引領行業實踐先鋒，極速上線 “XINTIANDI POP UP”新天地天貓店，在時裝周期間為中國時裝設計師和國際時尚商業品牌，量身打造最優的快閃解決方案，促進線上線下的融合。同時，攜手順豐、MODE Shanghai（上海時裝周旗下商業落地平臺）等業界重要合作伙伴，精選近百個品牌登錄“XINTIANDI POP UP”新天地天貓店，開啟“云上快閃”。

不同于傳統的品牌天貓店，此次“XINTIANDI POP UP”新天地天貓店將開啟從“淘貨”到“選品”的升級“買手電商”模式，精選一系列設計師品牌調性之選，覆蓋服裝、包袋、鞋履、配飾等全品類。這不僅涵蓋XINTIANDI新天地精選優質設計師品牌商戶，包括NISISS怡夕、WANACCESSORY、荷木等，也有首次出現在天貓平臺的新銳設計師品牌，包括Maison Saha、HELLO MIRROR、MODERN MUSEUM等，以及廣受時尚愛好者追捧的國際品牌，如AQUAZZURA、Rick Owens、CHARLOTTE OLYMPIA、Damir Doma等。更有為Z世代精心打造的brand mix（品牌組合）：從態度和趣味性兼備的時尚潮牌GCDS，到獲獎無數的摩登型格品牌Proenza Schouler，再到為年輕女性重新定義時裝&運動生活方式的RE’VAN。XINTIANDI新天地將為設計師品牌提供從前期品牌上線到后期商品送貨的“一站式”專屬全程服務，讓消費者在“XINTIANDI POP UP”新天地天貓店下單后，能選擇享受在上海中心區域的同城兩小時即達“時尚專遞”。

?構筑時尚生態，本土設計活力“新聲”

作為中國原創設計的扶持者和推動者，XINTIANDI新天地始終秉持“中國創藝Created in China”的理念，支持中國本土設計師的商業化發展，站在行業前沿去探索中國時尚設計產業可持續發展的未來之路。XINTIANDI新天地長期扶持新生代設計力量，攜手倫敦中央圣馬丁藝術與設計學院共同設立了XINTIANDI獎學金，每年表彰及資助在時裝設計與創意方面有杰出表現的中國學生。最新宣布的2019/2020年度的獎學金獲得者林碧涵，也將與她積極探索未來的創意合作。

“云上時裝周”是一次積極的實踐，在這個全民數字化的時代，XINTIANDI新天地一直引領新興的消費潮流，積極為消費者提供更好的“線上線下”雙線體驗，持續打造更有活力的品牌內涵。2020年是充滿巨大挑戰和機遇的一年，XINTIANDI新天地也將繼續助力中國原創設計力量，與所有合作伙伴攜手同行，度過充滿挑戰的時刻，迎來更廣闊的天地。

（美通社,2020年3月21日上海）