“2019年我們再度創造了良好的業績表現，彰顯了阿迪達斯業務發展的韌性。我們在全球各個市場均實現了收入增長。同時，電商作為我們重要的戰略增長領域之一，也推動品牌的直營零售業務實現了雙位數增長。”阿迪達斯首席執行官羅思德(Kasper Rorsted)表示：“在‘立新’戰略的最終沖刺階段，2020年我們將繼續貫徹各項戰略方針，全力實現我們的戰略目標。同時，我們也期待能夠在今年連續第六年實現雙位數的利潤增長。由于新型冠狀病毒疫情，我們在中國的業務自春節之后受到了顯著的影響。由于疫情的不斷變化，我們尚無法精準評估其對2020全年整體業績的影響程度。無論對我們的業務造成什么影響，確保員工及其家人的健康和安全始終是我們工作的重中之重。”
2019年全年財務業績
剔除匯率因素，阿迪達斯2019年全球銷售增長6%
2019年，即使是在中等價位服飾需求大幅增長之后出現了供應鏈短缺的情況，阿迪達斯仍然再創佳績，業績提升顯著，剔除匯率因素，公司全球銷售額增長6%。阿迪達斯品牌總體銷售額增長7%，其運動時尚系列實現高個位數增長，運動表現系列也實現了中個位數增長。剔除匯率因素，2019年銳步品牌恢復增長勢頭，收入較去年增長2%，這主要得益于其在北美市場的雙位數增長。渠道方面，公司的收入增長主要得益于直營零售業務收入有18%的提升，尤其是電商業務實現了34%，近30億歐元的強勢增長，包括電商業務在內的直營零售業務，目前占到公司總業務的三分之一（2018年：30%）。按歐元計算，公司總收入增長8%，達到236.4億歐元（2018年：219.15億歐元）。
所有市場均實現增長，歐洲市場也恢復增長
從各市場來看，阿迪達斯2019年的總體收入增長，得益于所有市場的增長。剔除匯率因素，阿迪達斯品牌和銳步品牌的總銷售額在多個市場實現了雙位數增長。大中華區銷售額的高速增長（+15%），推動了亞太市場（+10%）的增長。同時，新興市場也實現13%的增長。此外，盡管今年上半年的供應鏈短缺問題對北美地區的增長造成壓力，但最終，北美市場仍實現了8%的銷售額增長。2019年，拉丁美洲地區銷售額增長7%，盡管與2018年世界杯期間銷售額相比較有壓力，俄羅斯/獨聯體地區的銷售也增長了8%。得益于公司采取的戰略舉措收效良好，歐洲地區銷售額恢復增長，增長幅度為3%。
2019年第四季度財務表現
剔除匯率因素，2019年第四季度錄得10%銷售增長
剔除匯率因素，2019年第四季度公司銷售額增長10%。其中，阿迪達斯品牌也錄得了11%的收入增長。得益于訓練、跑步及籃球品類雙位數增長的推動，阿迪達斯品牌的運動表現系列及運動時尚系列均實現了雙位數增長。同時，得益于運動系列的雙位數增長，以及經典系列的高個位數增長，銳步品牌整體收入也增長7%。按歐元計算，公司第四季度銷售額增長12%，達到58.38億歐元（2018年：52.34億歐元）。
絕大多數市場錄得雙位數增長
剔除匯率因素，阿迪達斯和銳步品牌的總銷售額，在大中華區這一戰略增長領域實現雙位數增長（18%），在大中華區的推動下，亞太市場增長13%，同時北美市場也實現了10%的增長。此外，拉丁美洲（22%）、歐洲（14%）和新興市場（13%）均錄得雙位數增長，俄羅斯/獨聯體（6%）也實現了中個位數增長。
2020年展望
在所有市場增長的推動下，阿迪達斯2020年收入增長將在6%到8%之間
剔除匯率因素，在所有地區市場增長的推動下，公司預計2020年銷售額將以6%至8%的幅度增長。北美和俄羅斯/獨聯體的收入預計將以低雙位數的速度增長，亞太市場和新興市場的收入預計將以高個位數的速度增長，而歐洲和拉丁美洲的收入預計將以中個位數的速度增長。
公司利潤將繼續保持雙位數增長
相較于上一年度52.0%的毛利率，公司預計2020年的毛利率將略有下降。匯率變化以及較高的采購成本所產生的不利影響，將會給毛利率的增長帶來較大影響。在成功緩解去年供應鏈短缺的壓力之后，上述不利影響也將在很大程度上被更優化的渠道組合以及恢復正常的航空貨運所抵消。而2020年所預計的毛利率小幅下降，將被其他經營費用的杠桿所抵消，因此公司的經營利潤率預計將增長0.2到0.5個百分點，達到11.5%至11.8%的水平。再加上持續的增長，預計將推動公司利潤至少實現雙位數增長。公司持續經營業務的凈收入將預計增長至21億歐元到21.6億歐元之間，與上一年同期的19.18億歐元相比，預計提升10%到13% 。
2020年全球業績展望中不包含任何新型冠狀病毒疫情對業務帶來的影響
鑒于新型冠狀病毒疫情所帶來的影響，上述2020年全球業績展望會有所調整。員工的安全和健康始終是阿迪達斯工作的重中之重。目前，公司已成立專項工作小組，時刻密切地關注及評估疫情的發展狀況，并采取相應的防控舉措。針對疫情，公司已經采取了包括暫時關閉辦公室和部分門店，以及限制差旅在內的一系列措施。公司將持續為員工提供防疫指導，并根據疫情發展采取一切適當措施保護員工的安全。
2020年的前三周，阿迪達斯在大中華地區的業績表現強勁。然而，突發的新型冠狀病毒疫情對業務產生了實質性的負面影響。公司關閉了一定數量的品牌自營門店和特許經營門店，其他尚處營業狀態的門店客流量也顯著減少。由此產生的影響是，自1月25日中國春節至2月底，阿迪達斯在大中華區的收入較去年同期減少約80%。此后，公司在大中華區的業務運營情況有一定改善，此前關閉的門店和倉庫陸續恢復運營，客流量有所增加。自疫情爆發以來，阿迪達斯與各方合作伙伴密切合作，以確保市場庫存狀況良好。為此，公司取消了2月的所有出貨，未來還有可能出現大量退貨。公司計劃在年內通過自有渠道消化這些庫存。據最新估算，公司預計2020年第一季度大中華區的收入將比去年同期減少8億歐元至10億歐元。在此基礎上，預計第一季度大中華區運營利潤將減少4億歐元至5億歐元。另外，隨著疫情的擴散，日本和韓國市場的客流量下降，公司業務也開始受到不利影響。雖然公司的供應鏈也面臨中斷的風險，但中國境內的大多數工廠已恢復運營，全球采購活動目前尚未受到波及。
伴隨著疫情不斷變化，大中華區的恢復情況、疫情擴散至其他國家的程度以及原材料的供應等仍然存在較大的不確定性。鑒于這些不確定因素，公司尚無法精準評估及量化疫情對公司2020全年整體業績的影響程度。盡管疫情對公司帶來了暫時的挑戰，但基于穩固的品牌基礎和業內領先的市場地位，公司對于未來的增長仍然充滿信心。
（美通社,2020年3月11日上海）
