近日，太平洋親子網聯合艾瑞咨詢發布《2019年中國90后媽媽消費洞察白皮書》。數據顯示，理性消費和信賴專業已經成為90后媽媽消費的顯著特征。白皮書數據顯示，90后媽媽平均學歷高、思想經濟獨立、消費趨于理性。84%的90后媽媽消費前會進行預調研。垂直母嬰平臺、綜合電商以及母嬰電商都是她們獲取母嬰商品及品牌資訊的重要渠道。在90后媽媽消費關注要素中，無論是嬰孩類，還是媽媽類產品，價格都不是首要考慮因素；對母嬰商品的安全性、實用性耐用性、材質、品牌等核心要素關注更多。可見在90后媽媽心里，價格不是第一位，品質更為重要。 

90后媽媽作為母嬰市場的消費主力，同時也關注自身訴求。白皮書數據顯示，90后媽媽每月為孩子花錢3942元，每月為自己花錢2935元。媽媽類消費雖然沒有趕超嬰孩類，但也已達到了嬰孩類消費月均金額的75%，消費力度不小。其中，三四線城市的90后媽媽在媽媽類消費比例占整體90后媽媽月均嬰孩類消費金額的85%，明顯看出她們在為自己買的力度上有所保留。90后媽媽舍得為自己花錢的同時，關注品類的范圍也擴大了。數據顯示，最受關注的寶寶品類（嬰幼奶粉、營養品和洗護類）同時也是常購品類前5名；最受關注的媽媽類品類有孕產服裝、孕產相關用品和孕產婦彩妝。 

主張理性消費的90后媽媽買單前都會經過“認知-決策-消費”多環思考。白皮書數據顯示：在認知上，有76.2%和74.4%的90后媽媽選擇垂直母嬰平臺作為獲取母嬰信息和解決孕育疑惑的主要方式。同樣，在三四五線城市，有71.4%的90后媽媽獲取母嬰信息時會選擇垂直母嬰平臺。但是，相比一二線城市來說，三四五線城市的90后媽媽獲取醫生等專業人士信源門檻較高。在消費決策上，對90后媽媽們來說，來自母嬰社群、親朋好友的種草最容易促進消費；問診醫生、專家、KOL及母嬰編輯等專業人士的推薦、平面廣告宣傳同樣也有超40%的影響力。來自垂直母嬰平臺的權威專家意見、專業編輯推薦的母嬰內容推薦，備受90后媽媽的青睞。

（美通社,2019年12月17日廣州）