由Informa Markets主辦的CBME中國孕嬰童展近期發(fā)布《2019CBME中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)趨勢報告》。報告從整體市場表現(xiàn)及趨勢、渠道、品類等方面進行了調(diào)查分析，展望產(chǎn)業(yè)未來并對企業(yè)如何保持可持續(xù)增長給出建議。CBME把母嬰產(chǎn)品分成10個品類，縱觀各品類在母嬰零售渠道的銷售表現(xiàn)，增長情況最好的是營養(yǎng)品、休閑食品；排第二梯隊的是紙尿褲、輔食、童裝、用品和玩具；孕裝和車床用品的增長速度相對偏低。從另外一個角度看，2018年各品類的增長比例還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于負(fù)增長的占比。總體而言，各個品類的商品銷售，還保持著持續(xù)的增長。

就品牌在分銷渠道的表現(xiàn)而言，與零售門店較為類似。表現(xiàn)較好的還是食品品類，相對較低的還是孕產(chǎn)和車床用品。 對于母嬰零售商2019年的品類規(guī)劃，輔食、營養(yǎng)品和休閑食品是從業(yè)者最希望增加品牌數(shù)量的品類，同時，增加玩具品牌的比例也較高。站在代理商的角度，增加奶粉和營養(yǎng)品品牌的比例是最高的，其次是用品和輔食，這與零售的需求有一定差異。 

目前，越來越多的母嬰零售商在擴展新的品類。母嬰門店正在銷售的新品類，排名前三的分別是成人營養(yǎng)品、女性護理品、女性化妝品，而非嬰童類的健康食品是母嬰門店未來最希望增加的產(chǎn)品品類，比例達52%。

產(chǎn)品+服務(wù)已經(jīng)成為母嬰門店的發(fā)展趨勢，63.8%的零售商在同時進行產(chǎn)品的銷售和服務(wù)項目的提供。35.9%的零售商目前只經(jīng)營產(chǎn)品。未來，有43%的零售商希望增加服務(wù)項目的銷售占比，37%的零售商希望增加產(chǎn)品的銷售占比。目前，門店所進行的服務(wù)項目中，最普及的還是寶寶游泳/洗澡，其次是推拿、理發(fā)、產(chǎn)康等服務(wù)項目。

（美通社,2019年8月15日上海）