央視市場研究(CTR)陸續發布《2019中國廣告市場趨勢》、《2019中國廣告主營銷趨勢調查報告》及《OTT基礎調查》三份重要報告，綜合了2019年中國廣告市場宏觀走勢、廣告主預算分配變化、市場新增長驅動力等核心發展要素，對中國廣告市場進行了全盤解析和深入洞察。

綜合調研數據顯示：2019年的中國廣告市場主要呈現出市場不確定性增強，第一季度傳統媒體和全媒體廣告刊例花費迎來雙降。廣告主信心在2018年沖高后有所回落，預算投入也更趨謹慎。實際的、可量化的效益對媒介選擇的影響日益提升。數字化是趨勢，更是基礎。2019年預計將占到廣告主總體互聯網廣告花費的70%以上，在全媒體廣告預算中的占比也達到30%，穩居首位。其中短視頻廣告異軍突起。OTT快速增長，廣告效果獲認可。選擇OTT投放的廣告主比例較2015年翻了近三倍，OTT的滲透率已達46.4%，覆蓋近半數電視家庭。OTT用戶付費意愿很高，超過65%的OTT用戶付費是為了內容。媒體價值的體現將會在三部分突顯：即媒體的用戶價值、功能價值以及服務價值。媒體可以通過建立用戶社區，運用大數據洞察匹配用戶需求，未來的媒體融合評估將成為必須要解決的關鍵性問題。（美通社，2019年4月30日濟南）