如何以最低的成本，最快、最好地實現對消費者需求的“有效消費者響應”（ECR, Effective Consumer Response），是數字化時代下消費行業供應鏈所面臨的最大挑戰。在2018年中國ECR大會上，寶潔大中華區供應鏈總裁陳宇指出，數據將取代供應鏈中的時間和空間。在陳宇看來，從工廠到消費者之間的任意環節與距離都是效率和時間的損失，預測和庫存本質上都是針對需求和供應不確定性而采取的補償。他相信，未來將可以用數據和預測性的算法替代庫存，替代預測，從而避免多節點和冗余所產生的效率損失。
