作為傳播人，你是否已經感覺到，身邊的人開始越來越多地使用AI工具了？

今天筆者將探討幾個，AI時代新聞稿價值的核心問題。

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AI搜索時代下，SEO的價值下降了嗎？

從ChatGPT橫空而來到DeepSeek、豆包等工具的全面普及，如今我們越來越有一種明顯的感受，AI工具正在特別快地融入每個人的工作與生活中。

根據(jù)美通社發(fā)布的《2025全球媒體調查報告》以及《2025企業(yè)傳播報告》的數(shù)據(jù)，全球65%的傳播業(yè)受訪人士認同AI提升了他們的工作效率，目前已有53%的全球記者開始使用AI工具，同時還有37%的全球組織為員工開發(fā)或創(chuàng)建了一種專門的AI工具。

與此同時，一個疑問也隨之而來，AI對傳播人的具體影響，到底體現(xiàn)在哪里，好像工作還是原來的工作，但只是多了更好用的工具而已？

可真正的答案是，其實很多傳播事項的邏輯與方法都要進行升級改變。

舉一個非常典型的例子：AI搜索普及后，傳統(tǒng)搜索引擎對品牌傳播會帶來哪些影響？

答案其實顯而易見：

隨著用戶更頻繁地使用AI工具直接檢索，這顯然會導致傳統(tǒng)搜索引擎頁面的打開率下降，企業(yè)SEO排名的可見度就自然下降。同時，AI搜索讓用戶從主動篩選鏈接，變成直接獲取最終答案，這就使得傳統(tǒng)SEO追求的排名靠前的策略失效。

這種影響對傳播人工作邏輯和方法帶來的結果就是：

傳統(tǒng)SEO主要依賴關鍵詞的密度，而AI時代則將從關鍵詞轉換為理解用戶的意圖，企業(yè)就需要盡可能提供AI搜索引擎更偏愛內容類型，才能更易獲得被AI模型直接引用的機會。

談到這里，我們也不得不進入另一個話題：SEO效果受到影響后，又將對新聞稿傳播帶來哪些影響？

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新聞稿會因傳統(tǒng)SEO價值下降而縮水嗎？

SEO的排名影響力的下降，是否會削弱新聞稿在搜索引擎端的傳播價值呢？

答案恰恰相反。

一個最直接的答案是，企業(yè)新聞稿官方、權威、及時和透明等基礎價值，恰巧是新興的AI搜索引擎更愿意引用的信息來源。

從內容結構上說，企業(yè)新聞稿的官方正式性，以及清晰的內容信息、常見的數(shù)據(jù)來源或專家背書等優(yōu)質要素，可大幅提高AI的引用概率。相反網絡文章、社媒內容等模糊表述會被標記為低可信度。?

再從時效性看，AI搜索對時效敏感內容會采用?實時的索引機制，在突發(fā)新聞事件中，企業(yè)通過新聞稿發(fā)布的信息平均會比社交媒體快1.5小時被AI抓取?，這也是企業(yè)新聞稿及時性所帶來的價值。

最后從媒體刊載角度，新聞稿發(fā)布后的媒體刊載，也將帶來積極效果。AI搜索引擎通常會通過?媒體權重評估算法識別一篇新聞稿的價值，并提升引用率，這是新聞稿被媒體刊載后所帶來的價值。

尤其要說明的是，通過美通社發(fā)布的新聞稿，被頭部權威網站引用刊載后的AI價值也將大幅提升。

因為AI在提供便利的同時，也會帶來?虛假信息的泛濫，而權威新聞社的?事實核查機制?和?編輯流程?成為信息真實性的“防火墻”，提高企業(yè)新聞稿的可信度。AI也更傾向于引用這些高可信度來源的信息。

另外要特別提一句，企業(yè)新聞稿傳統(tǒng)SEO依然還有不可替代的長尾效應?，可積累成數(shù)據(jù)資產長期影響公眾認知，而AI生成的碎片化內容更像“次拋”，缺乏長效價值。

綜上，在AI搜索時代，企業(yè)新聞稿的價值不降反升，這不僅取決于新聞稿是AI工具會優(yōu)先選擇的信息源，還在于新聞稿提供的信息更有可信度與真實性，可抵御假各個來源的不實消息，更能承擔AI無法承擔的“責任”（如法律法規(guī)、內容審查）等。

但問題是，我們該如何改變邏輯與方法，去提高新聞稿在AI搜索時代的表現(xiàn)呢？

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如何提高新聞稿在AI搜索時代的表現(xiàn)？

在AI搜索時代，企業(yè)新聞稿要提升傳播效果，就不得不補充GEO的相關知識。

GEO指生成引擎優(yōu)化，主要是針對生成式AI平臺（如ChatGPT、DeepSeek）的內容優(yōu)化，最終提升企業(yè)內容被AI模型引用的概率，獲取流量?。

在GEO的需求下，筆者認為，傳播人如果想要提升新聞稿在AI搜索時代的表現(xiàn)，更需要注意以下三點：

在AI搜索時代，一篇新聞稿的關鍵詞優(yōu)化、內容質量、用戶體驗等核心要素仍然重要，傳統(tǒng)SEO的長效價值，奠定了新聞稿在搜索引擎的長期影響力。

二、打造AI更喜歡的內容

“不想被AI淘汰，就要成為會使用AI的傳播人”，傳播人在AI搜索時代要進行新的知識補充，了解AI需要什么樣的內容，進而結合AI搜索特點對內容進行調整，舉幾個例子：

• 過去的新聞稿要注重關鍵詞，但如今可能要更加注重語義關聯(lián)度而非關鍵詞的密度；

• 重視內容質量，強化內容的“含金量”，尤其側重在：經驗知識、專業(yè)性、權威性、可信度這四個層面，具備這些要素的新聞稿更容易為AI所用；

• 企業(yè)新聞稿要從“宣傳口徑”轉型為“知識庫建設”，要減少空洞宣傳，盡可能地提供AI可直接引用的結構化信息，如增加數(shù)據(jù)可視化、案例研究等實質性內容來呈現(xiàn)企業(yè)動態(tài)，這樣能為AI爬蟲提供清晰的標記；

• 在技術層面，還要優(yōu)化企業(yè)信息相關頁面的加載速度等技術指標。

三、高頻發(fā)布，建立輿情防御體系

AI搜索時代，企業(yè)高頻發(fā)布新聞稿的重要性也越漸凸顯，因為高頻更新的新聞稿可以持續(xù)補充AI的?實時知識庫。

此外，在AI深度偽造技術泛濫的背景下，定期發(fā)布的新聞稿能建立企業(yè)信息“時間戳”證據(jù)鏈。當出現(xiàn)負面輿情時，經GEO優(yōu)化的歷史新聞稿可快速被AI調取作為可信信源。

綜上，AI搜索的崛起并未使SEO排名變得不重要，而是改變了其規(guī)則體系。而對新聞稿的傳統(tǒng)SEO價值（如外鏈建設）確實有所減弱，但其作為權威信源和品牌背書的作用在AI時代反而更加關鍵。

企業(yè)要打造AI搜索時代成功的新聞稿傳播策略，就需要同時兼顧傳統(tǒng)SEO與新興GEO優(yōu)化，將新聞稿轉化為AI友好的知識節(jié)點，重視內容的質量、結構化和多模態(tài)適配能力，而非單純將新聞稿視為的曝光工具，這才是更好的應對AI時代之道。

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