7月19日，由華僑大學主辦，中國國家品牌網、華僑大學工商管理學院等單位承辦的品牌價值體系建設學術研討會在華僑大學廈門校區舉行，華僑大學國際品牌研究院同期揭牌成立。

來自全國各地相關領域的150余位參會代表參加研討會，緊扣“品牌價值體系建設”主題，從標準體系建設、數據共享平臺及評價體系建設、發布體系建設、品牌價值評價體系建設及人才體系建設角度出發，就進一步加強我國品牌價值體系建設的重要意義、現實情況和未來走向進行了深入探討和交流。

中國品牌建設促進會理事長、國際品牌評價標準化技術委員會顧問組主席劉平均，華僑大學黨委書記徐西鵬，廈門市委常委、統戰部部長王雪敏，香港特區政府選舉委員會委員、國際品牌科學院理事長邱建新等領導出席會議并為華僑大學國際品牌研究院揭牌。華僑大學校長吳劍平主持會議。

徐西鵬表示，隨著全球化的深入發展，品牌已成為國家軟實力的重要組成部分。為貫徹總書記提出的“中國產品向中國品牌轉變”的重要指示精神，落實全國政協十四屆二次會議有關建立品牌專項研究機構的提案，華僑大學結合學校研究團隊實際，決定聯合中國品牌建設促進會、中國國家品牌網等單位成立華僑大學國際品牌研究院。他說，國際品牌研究是發展新質生產力的重要抓手之一，國際品牌研究院的成立將有助于推動中國品牌國際化陣地前移，服務國家建設制造強國、質量強國、品牌強國戰略，提升中國品牌國際影響力和中華文化海外傳播力；有助于推動華僑大學管理學科的發展，提升其在國際品牌領域的學術影響力和社會服務能力，增強海外華人華僑與中國經濟發展的命運共同體感知，擦亮華僑大學“僑校”的金字招牌。

邱建新指出，在這個充滿機遇與挑戰的時代，品牌建設已成為推動經濟轉型升級和企業發展的核心競爭力。華僑大學以其敏銳的學術洞察力和強烈的社會責任感，高度重視品牌建設的研究，將其視為學校科研戰略布局和新質生產力研究的關鍵一環。他表示希望通過華僑大學國際品牌研究院這一平臺，能夠加強國內外知名院校、研究機構和團體協會的交流合作，融合各個領域具有深厚造詣的專家學者，為新時期品牌標準體系的建設注入新動能；能夠強化社會的品牌意識，樹立品牌自信，匯聚品牌智慧，挖掘品牌文化，借助品牌力量探索品牌發展的新路徑；能夠讓品牌建設的研究更具學術性和國際性，致力研究創新和成果轉化，促進學術研究與產業鏈的深度融合，不斷提升我國乃至全球的品牌體系建設水平。

劉平均在主旨發言中強調，今年是總書記作出“三個轉變”重要指示十周年。在總書記一系列品牌建設指示精神的指引下，中國首先建立了“中國特色的品牌價值評價機制”，基本形成了包括41個國家標準、27個國家團體標準的品牌評價的國家標準體系，并在此基礎上先后11次向社會公益發布了中國品牌價值評價信息，得到社會的高度認可和大力支持。與此同時，中國也為國際品牌評價的理論體系、標準體系、發布體系的發展作出重要貢獻。他指出，2022年香港特區政府批準成立國際品牌科學院，今天華僑大學國際品牌研究院又在這里正式成立，這兩個研究機構的成立在中國品牌建設史上具有里程碑的重要意義。未來，這兩個品牌研究機構應著重在以下五個方面展開工作：一是開展品牌人才的培養工作，二是推動國際品牌中心的建設，三是申請承擔援外的培訓項目，四是承擔國際品牌評價系列標準的宣貫，五是開展ISO/TC289成員國家項目的合作交流。

會上，與會領導嘉賓還為首席專家、理事長頒發聘書。

在大會學術研討環節，與會代表圍繞品牌價值體系中的標準體系建設、數據共享平臺及評價體系建設、發布體系建設、品牌價值評價體系建設及人才體系建設主題進行了交流發言。他們認為，品牌價值體系建設是一門科學，它通過科學專業的方法全面反映品牌的綜合實力，反映一個地區乃至國家的整體品牌建設成果。好的品牌價值體系能夠引導企業關注品牌的長期發展，引領市場對品牌的投資和消費，并為優秀品牌提供展示宣傳的平臺，從而大大提升優秀品牌的知名度和競爭力。他們強調，尤為重要的是，品牌價值體系的健康發展將有力推進品牌建設的標準化進程。中國品牌建設標準化的升級，就是要用權威的國家標準助力、引領、成就中國企業、中國行業、中國品牌的高質量發展，就是要用不斷完善升級的國家標準優化中國企業的內生動力，提高中國品牌的質量水平和影響力，并用中國國家標準的國際化助力中國品牌自信走向世界。與會代表衷心希望華僑大學國際品牌研究院的成立，能為中國品牌建設事業注入一股新的活力與動力。

據悉，華僑大學國際品牌研究院將以創新的思維，務實的態度引領品牌研究的新潮流，打造品牌傳播的新高地，推動品牌理論與實踐的深度融合，進一步提升我國品牌的國際競爭力和影響力。研究院將匯聚品牌研究領域的專家學者和企業家，圍繞“品牌價值體系建設”課題深入探討和交流，致力形成一批具有創新性、前瞻性和實用性的研究成果，為品牌研究領域的學術進步和產業發展貢獻力量。研究院還將秉承開放和包容的胸懷，加強國際間品牌組織的交流與合作，廣納全球的品牌專家和學者，共同研究品牌發展的新課題，分享國際間品牌建設的成功經驗，推動全球品牌經濟的共同發展。