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參賽作品

邁瑞寶 - 致時代前行者

案例名稱：邁瑞寶 - 致時代前行者
廣告主：上海通用汽車
所屬行業：汽車
執行時間：2014.6.26 - 2014.7.28
參選類別：整合營銷類-數字媒體整合

目標與挑戰：
曾經風光無限的中國乘用車市場前行的道路不再一番風順，結構性產能過剩，同質化產品，限行限購，廣告戰，公關戰，價格戰….. 國產，外資品牌爭相角逐。尤其激烈的中高級轎車競爭中，邁銳寶如何突出重圍，殺出一條血路？

策略與洞察：
邁銳寶所倡導的駕享理念及生活態度到今天已經傳承了八代。為了賦予駕享精神以鮮明的人格特質，邁銳寶提出“Mr. Malibu”這一族群概念。Mr. Malibu是一群人，他們享受自己的每一次前行，堅持自己的夢想，執著于內心的信念，始終如一的認為“前行的目的在于享受前行”；而網易 “有態度”的媒體定位，其獨立，自由，敢于發聲的獨特氣質，恰成為無數奔騰心靈的精神家園。我們希望幫助邁銳寶找到擁有“駕享精神”的同路人，通過他們的故事喚醒大眾內心深處的共鳴，傳遞享受前行每一天的正能量。

創意與執行：
邁銳寶聯合網易首次以原生廣告內容植入模式，打造大型新聞深度策劃主題《致時代前行者》，經過人員甄選，反復推敲，腳本撰寫，最終以10位真實人物的駕享故事為藍本，傳遞人生的別樣表達。用動感的語調和鏡頭，向這個時代所有前行者致敬，他們既追求自我成功，也關注他者命運，他們相信，一切的夢想，都在腳下的跋涉延續，一切的改變，都在前行的路途中發生。配合前所未有的全站推廣支持，同時結合網易新聞客戶端“有態度”的核心資源，打造品牌移動專區。站外，利用聯合資源延伸活動觸角，更借助社會化媒體平臺持續擴散活動影響。

李英8-4

聯合利華北亞區

企業傳播及可持續發展總監

“美通社2015新傳播大獎”旨在增強企業對于以新聞為核心的內容傳播理念的認知，并通過企業傳播的優秀案例推進相關的實踐。這是繼2012年美通社成功舉辦“企業多媒體傳播獎”之后籌辦的第四次大型傳播類評獎。

今年的獎項分為案例類和非案例類。案例類獎項包括：最佳傳播內容獎、最佳傳播效果獎、最佳傳播策略獎、最佳海外傳播獎、最佳視頻傳播獎、最佳新媒體傳播獎、最佳CSR傳播獎、最佳創業傳播獎。非案例類獎項包括：最具傳播力媒體、最有影響力十大年度傳播人物、最佳原創內容媒體獎。

評獎時間：2015年9月-2015年11月
主辦單位：美通社
支持單位：中國國際公共關系協會

獎項設置及評標準
評獎分為案例類、非案例類

獎項	獲獎名單
案例類：主要從傳播策略、內容價值、傳播效果這幾個維度進行評估
最佳傳播內容獎	把“用戶體驗（UE）”概念融入到內容策劃和制作中，站在受眾角度而非僅僅站在品牌角度內容相關、有用、有趣符合STORYTELL原則（Source, Timeliness, Original, Readable, Yes by law, Topical, Exhibit, Length, Links）
最佳傳播效果獎	到達（R）較多的新聞平臺吸引受眾較多的互動（E）在社交媒體（S）平臺上得到廣泛的傳播具有良好的易用性與友好度（U）在搜索引擎中長期（L）、持續地獲得曝光直接產生銷售線索（T），包括吸引注冊、線上、線下銷售等使受眾對于品牌產生更好印象（S）
最佳傳播策略獎	有明確和清晰的策略目標傳播的策略和定位緊密圍繞品牌、產品和受眾特點內容目標明確，戰略清晰、戰術渠道選擇全面、重點突出傳播節奏與頻率合理受眾參與互動的效果良好（互動包含但不限于：下載、轉發評論、引流等）
最佳海外傳播獎	2015年以來在海外進行新聞、市場傳播的中國國內企業、機構在海外新聞傳播實踐中樹立良好的品牌形象對較廣的目標國家（地區）達成完整覆蓋新聞內容獲得當地媒體廣泛轉載新聞內容關鍵詞在相關語言的搜索中獲得良好的呈現為中國民族品牌整體形象在海外的提升提供助力
最佳視頻傳播獎	氣氛營造（能不能讓觀眾沉浸于視頻所營造的故事中）情感認同（是否讓觀眾在情感上對于視頻中的故事或主題產生認同甚至代入感）畫面美感（色彩、光線、質感）信息傳遞（是否將信息包裝成視覺元素，讓目標受眾在短時間內獲取比單純文字、圖片多得多的信息）
最佳移動傳播獎	利用移動平臺（包括移動新聞客戶端、移動社交媒體平臺或者企業自身移動應用）進行傳播覆蓋各種類型的媒介形態（網站、社交媒體、移動客戶端等）內容策劃、撰寫更多適合碎片化閱讀的內容內容涉及更多為移動設備的小屏幕瀏覽考慮受眾可以在移動平臺上直接與內容產生互動內容到達較多移動平臺及獲得較多的轉發和互動
最佳創業傳播獎	創業企業在傳播方面有如下突出表現：有清晰的、全面的、契合受眾需求的傳播策略傳播案例具備：有時效性，內容相關、有用、有趣，渠道全面，傳播效果突出、品牌知名度和美譽度獲得提升
最佳CSR傳播獎	企業社會責任（CSR）活動在既定區域產生良好的社會反響新聞傳播在更廣的范圍內向受眾傳遞社會責任的正能量穩定、持續的CSR信息對外發布相關新聞內容得到媒體廣泛報道、轉載新聞內容關鍵詞在相關語言的搜索中獲得良好的呈現
優秀傳播獎	持續、主動、透明、及時地發布并傳播企業故事傳播的內容具有專業度、兼具全面、重點突出傳播具有合理的頻率和節奏
會展傳播獎	旨在表彰會展機構在傳播推廣展會時表現出專業、及時、主動，有清晰的策略，合理的頻率和節奏，內容符合策略需求和受眾需求，使展會的知名度和美譽度獲得提升。
非案例類：主要評選在傳播領域有影響力、感召力、推動力的先進個人，以及為傳播領域做出巨大貢獻的公司。
最具傳播力媒體獎	本類獎項主要針對在中國大陸區域發行/經營的媒體，在2015年年度期間，以單個媒體或者以媒介集團為依托的平臺，在傳播影響力層面達到業界很高知名度。重點將考察媒體傳播新聞事件的反應速度、用戶關注度、以及全方面整合報道的能力。
最佳原創內容媒體獎	本類獎項主要針對在中國大陸區域發行/經營的媒體，在2015年年度期間，其媒體采編團隊持續采、編、寫出原創的新聞/評論等，其原創內容在業界的傳播及影響力最大。重點將考察媒體原創內容的數量、深度，其他媒體和用戶在多媒體平臺的轉發強度，以及內容對行業的影響力。
年度新媒體創新獎	本類獎項主要針對在中國大陸區域發行/經營的媒體，在2015年年度期間，各類媒體在進行媒體轉型、新媒體形態的挖掘及建立，以及根據自身媒體特色，在媒體傳播渠道上進行創新，并取得成功的。重點將考察媒體組件的新媒體成功形態的業界影響力、傳播價值等。

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